بازنگری رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت: نقش مدرن جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

۱۲,۰۰۰ تومان

عنوان انگلیسی مقاله:

Revisiting the relationship between marketing capabilities and firm performance

The moderating role of market orientation, marketing strategy and organisational power

**********

عنوان فارسی مقاله: 

بازنگری رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت

نقش مدرن جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

**********

تعداد صفحه مقاله اصلی (انگلیسی) : ۱۴ صفحه

تعداد صفحه مقاله ترجمه شده (فارسی) : ۲۲ صفحه

وضعیت ویرایش : کاملاً متن باز و قابل ویرایش

**********

توضیحات بیشتر در پایین صفحه

توضیحات

نقش مدرن استراتژی بازاریابی عملکرد شرکت

چکیده

این مطالعه بینش اصلی از نظریه منابع منابع (هانت و مورگان، ۱۹۹۵) را به تجزیه و تحلیل ویژه ای از مدیران ارتباطات قابلیت های عملکرد مانند گرایش بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمان می دهد.

با استفاده از معیارهای تعیین شده و نمونه نمونه ای از شرکت های بریتانیایی که از داده ورهوف و لیفلنگ (۲۰۰۹) گرفته شده است، .مطالعه ما فرضیه های جدیدی را برای توضیح اینکه چگونه انواع مختلف توانایی های بازاریابی به عملکرد شرکت کمک می کند، تست می کند.

استفاده از تئوری مزیت استفاده از نظر سنجی در مورد هر دو بازاریابی و سازماندهی پیشین عملکرد شرکت و سازوکار های علیه که از آن مزیت رقابتی ایجاد می شود.

کلیدواژگان: تئوری مزیت منبع، قابلیت های بازاریابی، عملکرد شرکت، قدرت سازمانی، جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی

مقدمه

بازاریابی نقش مهمی در تعیین اهداف استراتژیک و نتایج عملکرد شرکت دارد (راست، امبلر، کومار، و سریواستاوا ۲۰۰۴؛ سریواستاوا و ریبستین، ۲۰۰۵). توانایی در دستیابی و تبدیل منابع ملموس. و نامحسوس به عنوان یک عامل مهم برای ایجاد ارزش و مزیت رقابتی در نظر گرفته می شود (هانت و مورگان، ۱۹۹۵؛ هانت و مورگان، ۲۰۰۵؛ مورگان، ۲۰۱۲، وانگ، هو، و هو، ۲۰۱۳، کوزلنکووا، ساماها، و پالماتیر، ۲۰۱۴).

در بازارهای فزاینده و پویا (ساویسگیل، سگی، و تالای، ۲۰۰۷) توانایی های پویای استفاده از دانش بازار برای نوآوری های تکنولوژیکی بسیار مهم است (برونب و ورونا، ۲۰۰۹). بنابراین، قابلیت های بازاریابی دینامیکی از لحاظ ظرفیت جذب و مدیریت دانش تعریف شده است.

با توجه به بحث مداوم در مورد قابلیت های بازاریابی و عملکرد (راست و همکاران، ۲۰۰۴؛ سریواستاوا و ریبستین، ۲۰۰۵؛ وورهیس و مورگان، ۲۰۰۵؛ وبستر، مالتر، و گانسان، ۲۰۰۵)، یک تحقیق دقیق تر در مورد هر دو پیشینه بازاریابی و سازماندهی عملکرد شرکت و سازوکارهای علیه که مزیت رقابتی تولید می شود.

این مقاله سه اصل اصلی را در تحقیقات بازاریابی فراهم می کند. اصل اول در …

دانلود اصل مقاله به زبان انگلیسی بازنگری رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت: نقش مدرن جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

 

 

نقش مدرن استراتژی بازاریابی عملکرد شرکت
article info abstract
Article history

Received 1 October 2015

Received in revised form 1 January 2016

Accepted 1 March 2016

Available online xxxx

This study extends original insights of resource-advantage theory (Hunt & Morgan, 1995) to a specific analysis of the moderators of the .capabilities–performance relationship such as market orientation, marketing strategy and organisational power. Using established measures and a representative sample of UK firms drawn from Verhoef and Leeflang’s data (2009), our study tests .new hypotheses to explain how different types of marketing capabilities contribute to firm performance. The application of resource-advantage theory advances theorising on both marketing and organisational antecedents of firm performance and the causal mechanisms by which competitive advantage is generated.

نقش مدرن استراتژی بازاریابی عملکرد شرکت
Keywords

Resource-advantage theory

Marketing capabilities

Firm performance

Organisational power

Market orientation

Marketing strategy

نقش مدرن استراتژی بازاریابی عملکرد شرکت
Introduction

Marketing plays a significant role in determining the strategic orientation and performance outcomes of the firm (Rust, Ambler, Carpenter,

Kumar, & Srivastava, 2004; Srivastava & Reibstein, 2005). Capabilities in

acquiring and transforming tangible and intangible resources are

considered as an important determinant of value creation and competitive advantage

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “بازنگری رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت: نقش مدرن جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *